LA PUBLICITE COMME DIALOGUE INTERCULTUREL ENTRE L’UKRAINE ET L’UE
УДК 65.012.32
Русінова А.О., студентка 4 курсу
ХНЕУ ім. С. Кузнеця
L’intégration européenne est un processus d’intégration politique, juridique, économique, sociale et culturelle des États européens. La coopération dans le cadre de l’intégration européenne de l’Ukraine dans le domaine de la culture couvre les domaines et tâches suivants:
- promouvoir l’expansion et l’amélioration des échanges culturels, la mobilité des objets d’art et des artistes;
- développement de l’industrie culturelle en Ukraine et dans l’UE;
- encourager le dialogue interculturel entre l’Ukraine et l’UE.
L’un des moyens de ce dialogue est la diffusion de la publicité, ce qui permet, d’une part, de refléter l’histoire du pays, les particularités du mode de vie et la mentalité de la population, et, d’autre part, Par ailleurs, la diffusion de la publicité permet aux pays de s’impliquer davantage dans les processus d’intégration européenne et de mondialisation [1].
Aujourd’hui, la publicité est un phénomène inséparable du présent, né à l’aube de la civilisation, qui a traversé les différentes étapes de son développement avec l’évolution de la personnalité, ses besoins et son développement culturel. C’est l’une des formes de la communication marketing, élément important d’un mix marketing utilisé pour stimuler, convaincre et manipuler le public de l’entreprise. Cependant, l’état actuel d’une économie de marché se caractérise par l’amélioration de la qualité, l’expansion rapide de la gamme de produits, la croissance des prix et les besoins des consommateurs. Cela crée certaines barrières au développement de la publicité. C’est pourquoi cette recherche est pertinente, car l’analyse des caractéristiques de la publicité dans différents pays permettra d’améliorer la qualité et l’efficacité de son fonctionnement en Ukraine et d’accélérer de manière décisive le processus d’intégration de l’Ukraine dans la communauté européenne.
Or, la différence de publicité dans les différents pays n’est pas toujours évidente, car l’essence de la publicité dans chaque pays est considérée comme identique: une certaine description du produit, destinée au consommateur.
La Grande-Bretagne est un pays où la publicité est belle, brillante, de haute qualité et aux multiples facettes, avec une grande créativité et un humour subtil. Les Anglais ont un goût agréable et délicat. La publicité britannique est plus claire pour les consommateurs ukrainiens que pour les américains. Il est plus intelligent, plus sophistiqué et moins «urbain», même s’il est uniquement destiné au marché britannique. La publicité, créée au Royaume-Uni, réussit très bien à concurrencer celles créées en Amérique en termes de budget et de promotion.
Quant à la France, elle devrait avoir la publicité la plus élégante et créative selon le stéréotype. Bien entendu, la publicité française se distingue par son élégance. Les idées, représentées dans le monde entier par des agences françaises telles que TV WA / Pâtis, Euro RSCG et Publicis Conseil, sont exquises, audacieuses et intelligentes, ont une profonde implication. La France est l’un des trois pays (avec la Grande-Bretagne et l’Allemagne) à créer l’image de la créativité européenne. C’est la France qui a présenté l’industrie de la publicité de personnes telles qu’Eric Furfures (le meilleur directeur artistique au monde), Olivier Oltman (Coprésident du conseil d’administration et directeur de la création de la société française Publicis Conseil). La haute esthétique de la France a été reflétée dans la publicité, qui fonctionne avec des images visuelles vagues et séduisantes. C’est beau et parfait, élégant et sophistiqué.
Pour les Français, le plaisir apporté par la publicité constitue une raison suffisante pour l’achat du produit annoncé. Ce n’est pas un hasard si plus de la moitié des directeurs de création français ont commencé leur carrière publicitaire en tant qu’artistes, alors qu’aux États-Unis, il s’agit généralement de rédacteurs. C’est peut-être pour cette raison qu’il y a très peu de mots dans la publicité française. Selon les experts, les Français sont de vrais artistes, même dans la publicité.
L’Allemagne, l’un des pays les plus créatifs d’Europe, aux côtés de la Grande-Bretagne et de la France, est progressivement en train de conquérir la première place mondiale. La publicité allemande réfute les stéréotypes sur le pays.
Il n’y a ni maniérisme ni obsession sur aucun ordre. Rien de ce que nous avons habituellement à l’esprit à propos de l’Allemagne, mis à part la précision allemande irréprochable. Dans la publicité, les Allemands, comme dans leur vie réelle, recherchent la précision et la fonctionnalité, de sorte que les émotions supplémentaires sont bien en dessous de la logique. On parle beaucoup des avantages techniques du produit, des ingrédients utilisés, des chiffres. La publicité allemande peut être qualifiée d’extrêmement fiable. Il utilise des arguments, des faits et la logique de la persuasion.
De plus, un minimum d’émotions, une fiabilité maximale sont une grande responsabilité. En même temps, la publicité allemande offre une belle visualisation, d’excellents clips vidéo et une créativité basée sur des faits. Ainsi, le meilleur média non traditionnel est produit en Allemagne.
La publicité des pays scandinaves est très variée. Ainsi, la publicité norvégienne avec son humour rare et absurde contraste avec le style publicitaire strict de la Suède voisine [2].
La publicité en Ukraine est la plus répandue à cause de la télévision et la publicité gagne en popularité sur Internet. Sa particularité est d’avoir une structure forte (introduction, partie principale et conclusions), des images en couleurs, des expressions populaires, des jingles et d’être orienté sur des personnes individuelles. Les principales fonctions de la publicité sont informatives, psychologiques et réminiscences. L’Ukraine compte un grand nombre d’agences de publicité occidentales, dont beaucoup sont devenues des multinationales. En règle générale, ils s’intéressent à la publicité unifiée, c’est-à-dire à une seule et même manière géographiquement indépendante d’influencer le public cible.
Dans les rudes conditions de concurrence lors de la création d’une publicité, le client doit toujours se concentrer sur les particularités nationales des acheteurs dans le pays où la campagne de publicité est en cours. Les annonceurs européens doivent vendre des produits plus chers et plus ingénieux, car les Européens ne réagissent plus à cette série visuelle ou musicale fascinante. Selon des études statistiques, les Allemands sont plus susceptibles d’être intéressés par une publicité susceptible de faire sourire ou de choquer. Autrement dit, dans les pays occidentaux, le marché est tellement restreint que les annonceurs n’ont d’autre choix que de rechercher une nouvelle façon révolutionnaire de présenter un message publicitaire afin d’attirer l’attention du consommateur potentiel [3].
D’autres recherches dans ce domaine pourraient porter sur la conception d’un concept pour le développement du marché publicitaire national et sur des moyens efficaces d’améliorer les activités publicitaires internationales.
REFERENCES
Muzykant V.L. Technologies de la publicité et des relations publiques dans les affaires, le commerce et la politique : monographie / V.L Muzykant. – M.: Law and Law, 2016. – 258 p.
La publicité, son sens dans la vie de l’homme et de la société.
Науковий керівник
старший викладач Безугла І.В