DEVELOPPEMENT DES ACTIVITES DE FRANCHISE EN UKRAINE

УДК 330.342

Федорова В.А., студентка 4 курсу
ХНЕУ ім. С. Кузнеця

L’activité économique internationale dans le monde moderne est très importante pour n’importe quel pays, car elle favorise leur développement rapide. L’activité économique internationale du pays est une source de biens et de services, dont la production est impossible dans le pays, incite les investisseurs à investir dans l’économie du pays, contribue à l’accumulation de monnaie et à la perception de revenus provenant d’opérations d’import-export. À l’ère des technologies innovantes, sans augmenter le sort des petites entreprises, il est impossible de constituer un marché civilisé en Ukraine, ce secteur étant celui qui réagit le plus dynamiquement à la situation du marché. L’intégration du marché civilisé aux réseaux de production de systèmes économiques plus puissants contribue au développement des petites entreprises et l’une des formes organisationnelles de cette intégration est le franchisage [1].

L’entreprenariat basé sur le format de franchise est une forme d’organisation extrêmement efficace avec une rentabilité élevée et un niveau de risque plutôt faible.

Par conséquent, les conditions principales de la franchise sont:

1. utilisation d’une seule marque;
2. l’utilisation de la technologie de production correspondante (la seule séquence de processus technologique, de gamme de produits, de qualité du produit), de ventes de produits (tarification unique, communication, politique de vente) et de services (culture de service, vêtements spéciaux, intérieurs spéciaux, moyens spéciaux);
3. interconnexions constantes entre les partenaires du contrat de franchise.

Dans les entreprises internationales modernes, la franchise est utilisée pour:

1. promotion des entreprises indépendantes;
2. expansion efficace, sans avoir à dépenser beaucoup d’argent pour créer et maintenir un complexe administratif gigantesque et ne pas avoir de difficulté à gérer un vaste réseau d’entreprises;
3. transformer votre propre réseau existant en une entreprise efficace, dans laquelle les gens travaillent.

Il existe différents types de franchisage. Son choix dépend donc du type d’entreprise; la stabilité du franchiseur et sa place sur le marché des biens et services; caractéristiques du marché local des franchisés. C’est pour cette raison que nous distinguons quatre types principaux de franchisage, en fonction des objectifs et des domaines d’application – format de production, commerce, services et franchisage [2].

Presque dans tous les pays du monde, la franchise occupe une position stable. Chaque année, le nombre de franchiseurs (une personne physique ou morale qui délivre une licence ou transfère sa marque, son savoir-faire et ses systèmes d’exploitation à une utilisation légitime) et, par conséquent, les réseaux de franchise grandit à un rythme soutenu. Selon l’Association internationale de la franchise, à la fin de la première décennie du XXe siècle, il y avait environ 16 500 franchiseurs dans le monde, soit plus de 1,2 million de franchisés (une personne physique ou morale achetant à un franchiseur la possibilité d’étudier et de recevoir de l’aide pour créer une entreprise et payer des frais de service. pour l’utilisation de la marque, du savoir-faire et du système d’exploitation du franchiseur), le total des ventes de réseaux s’est élevé à 1,4 billion de dollars et l’emploi dans ce secteur a atteint près de 12 millions de personnes [1].

La croissance des franchises (le système commercial complet vendu par un franchiseur à un franchisé) ces dernières années est conditionnée, tout d’abord, par la popularité du franchisage dans le commerce de l’habillement et par la croissance des positions dans ce secteur. Les avantages de développer le réseau en ouvrant des magasins de vêtements franchisés sont évidents: coûts plus bas (comparés à leur propre réseau), croissance rapide et capitalisation accrue de la marque. Les ventes augmentant plusieurs fois dans les plus brefs délais, le franchisage dans ce domaine est particulièrement bénéfique pour les producteurs. Il est possible d’ouvrir un point de commerce, même dans les villes où l’entreprise ne prévoyait pas ouvrir ses propres magasins. Avec l’aide d’un réseau de franchisés, capture les marchés régionaux, tout en restant dans la capitale et les villes-millionnaires.

Dans les secteurs des services et de la restauration, de nouvelles propositions de franchises sont apparues récemment. Elles ont donc moins de succès que d’autres, mais ces secteurs d’activité occupent des positions de leader dans le franchisage dans le monde. Les raisons pour lesquelles ces industries ne sont pas répandues dans les pays de la CEI résident dans le système imparfait de protection de la propriété intellectuelle. La figure 1 montre le TOP 10 des plus grandes franchises au monde en nombre de points de franchisage.

Figure 1. TOP-10 des plus grandes franchises au monde en termes de points de franchisage

La plus grande part de la part de la structure régionale des services de franchise internationaux est occupée par l’Europe et l’Asie (31% et 34% respectivement). L’Amérique du Nord et l’Amérique latine (14% et 12%), suivie de l’Australie, de l’Océanie et de l’Afrique (4 à 5%) sans influence notable.

En ce qui concerne la structure de produits des services de franchisage, les restaurants les plus rapides (33%) occupant la plus grande part, il convient de noter que la part des restaurants traditionnels est 3 fois moins importante (10%) et égale à celle des services de franchisage dans le domaine de la location de logements. Les secteurs suivants sont les services aux entreprises et aux agents immobiliers (respectivement 14% et 12%), les produits commerciaux, les services personnels, les services de voiture, les produits d’épicerie, les produits et les services de vente au détail ont un impact considérablement plus faible (4-6%) [3].

Le secret du succès du système de franchisage réside dans l’interaction très efficace entre grandes et petites entreprises (franchiseur et franchisé). L’intérêt de la première catégorie est dû à l’accès à de nouveaux marchés. Ceux du deuxième domaine s’intéressent à l’accès aux ressources, à l’utilisation d’une marque bien connue, etc. Dans de telles circonstances, le franchiseur et le franchisé en bénéficient.

L’attractivité de cette activité est due au vaste développement du franchisage dans l’économie mondiale, à la complexité des relations, au haut niveau de transparence et aux avantages des obligations système mutuellement bénéfiques, qui nous permettent à leur tour de former un réseau homogène avec une répartition efficace des investissements afin de créer un vaste système de vente de biens services, afin de renforcer les avantages concurrentiels des participants du réseau par rapport aux autres participants d’un marché similaire, afin de permettre un accès plus rapide au marché avec un minimum de risque de nouveaux participants au système.

Pour l’économie ukrainienne, le franchisage est maintenant un phénomène relativement nouveau, alors que dans les pays développés, il est pratiqué depuis des siècles pour répondre aux besoins de la société en matière de services. Tout d’abord, nous devons tenir compte du fait que l’Ukraine a fait d’importants progrès en matière de convergence avec la communauté internationale: elle est devenue un pays à économie de marché et a finalement adhéré à l’Organisation mondiale du commerce grâce aux importantes réalisations de notre État [4]. À la suite de changements d’intégration aussi importants en Ukraine, comme dans un pays où l’espoir en matière d’intégration européenne est élevé, les méthodes de travail les plus récentes, qui ont fait leurs preuves depuis longtemps dans les pays de l’Union européenne, ont commencé à être utilisées. C’est à ces méthodes que le franchisage, qui essaie depuis plus de dix ans de gagner une place décente parmi les méthodes commerciales en Ukraine.

REFERENCES

1. Shkutko O.M. Franchisage international : tendances contemporaines et expérience mondiale / O.M. Shkutko // Bulletin économique de l’Université. – 2015. – No. 26/1. – P. 100-107.

2. Murray J. Franchising : Types de franchises où obtenir des finances : comment réussir Saint-Pétersbourg: Peter, 2004. – 144 p.

3. La nécessité et les problèmes de mise en œuvre des normes comptables internationales en Ukraine.

4. Franchisé Groupe.

5. Marché de la franchise en Ukraine.

Науковий керівник

старший викладач Безугла І.В